Hasbro anuncia novo estúdio de IA, Sixth Wall!

E os fãs de Dungeons & Dragons estão receosos com o que pode acontecer com o jogo!

Aparentemente, a Wizards of the Coast entendeu que Inteligência Artificial (IA) não tem lugar em Dungeons & Dragons. A editora enfrentou problemas (que, sendo justo, sequer foi culpa dela) quando artistas usaram IA para aperfeiçoar suas próprias artes, tanto em Dungeons & Dragons quanto em Magic: The Gathering.

Até mesmo ex-funcionários da companhia criticaram Chris Cocks, CEO da Hasbro, quando este mencionou que era favorável ao uso de Inteligência Artificial em Dungeons & Dragons.

Contudo, isso não que dizer que a Hasbro, detentora da Wizards of the Coast (e por consequência, Dungeons & Dragons), deixará de medir esforços para implementar este recurso em suas propriedades intelectuais. Em uma parceria com a ElevenLabs, o conglomerado anunciou a Sixth Wall, um estúdio dedicado a trabalhar com Inteligência Artificial!

Índice

A Sixth Wall

Hasbro Inteligência Artificial — Qualquer empresa poderá usar as vozes de personagens licenciados da Hasbro!

A proposta da Sixth Wall (em português, Sexta Parede) é permitir que fãs e estúdios interajam com os personagens amados da franquia, através de Inteligência Artificial. O estúdio está sendo fundado com o suporte da ElevenLabs, em uma parceria que criará a fundação para um novo modelo de licenciamento de propriedade intelectual, chamado Behavioral Licensing.
O estúdio foi anunciado pela própria Hasbro na última semana.

A ideia da Hasbro é monetizar ainda mais suas propriedades intelectuais, através da Inteligência Artificial, mas mantendo a autenticidade das personalidades do estúdio e os direitos comerciais que lhe pertencem. A Sixth Wall será responsável por criar essas ferramentas, fornecendo orientações e regras claras a serem seguidas por seus usuários.

Isso será feito através de experiências dinâmicas com os personagens da Hasbro, que emulará a forma como o personagem pensa, fala e interage. O CharacterOS é a ferramenta que permitirá que isso aconteça, armazenando e preservando os detalhes dos personagens — o que inclui a voz dele. A ideia por detrás dessa ferramenta é permitir que qualquer entidade possa usar ou interagir com esses personagens — com um custo, claro. As vozes dos personagens serão alimentadas por vozes reais e devidamente autorizadas — um problema recente.

Se você acompanha transmissões na Twitch ou no Youtube, por exemplo, você já deve ter visto e ouvido doações narradas por personagens como o Bob Esponja, Sílvio Santos ou Willian Bonner, mas narrados pela Inteligência Artificial. O intuito aqui é proteger as propriedades intelectuais do estúdio.

É aqui que a ElevenLabs entra, fornecendo sua expertise na manipulação de vozes para dar vida aos personagens. Neste momento, há vozes criadas para doze personagens icônicos da Hasbro, sendo eles Optimus Prime, Megatron, Cobra Commander, Sr. Cabeça de Batata e todo o time de Clue.

CharacterOS é atraente porque ele destrava um grande leque criativo enquanto soluciona um grande desafio na IA: o uso não autorizado de conteúdos. Ele é criado ao redor de um modelo que valoriza dubladores e criadores, colocando-os nos holofotes do processo criativo. Ela dará às marcas uma forma confiável de trazer seus personagens nesta nova plataforma habilitada para IA, mas sem perder aquilo que as faz autêntica. E o mais animador para mim: ela abrirá novas maneiras para jogar e contar histórias, de criar uma saudação para a loja que soa mágica a transformar uma sala de espera de uma ligação em um momento com o personagem predileto do fã que aguarda.
Chris Cocks, CEO da Hasbro.

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É importante destacar que, nesse modelo de negócios, os artistas que atuaram na produção das vozes para os personagens receberão parte da renda obtida pela Hasbro através deste método. Não foi informado qual é a atual divisão de receita.

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3 de junho de 20263 de junho de 2026

Os usos da ferramenta

Inteligência Artificial Sixth Wall — Já pensou ter uma campanha de RPG narrada pelo Optimus Prime?

De acordo com a Hasbro, você poderá usar essa ferramenta para as seguintes funções:

Experiências interativas de roleplay;
Companheiros digitais e interação em jogos que exigem conversas;
Interação através de robótica ou itens físicos que estejam conectados com a ferramenta;
Embaixadores de marca através de IA;
Experiência de entretenimento baseadas em regiões;
Agentes dinâmicos de interação com o cliente.

Logo, ao que tudo indica, os fãs de Dungeons & Dragons podem ficar relaxados: não é hoje que a Hasbro irá adicionar ferramentas de Inteligência Artificial no maior RPG do mundo.

No escopo atual do projeto, a gigante dos jogos poderia usar as propriedades intelectuais de Dungeons & Dragons para desenvolver vozes para personagens interativos (como Drizzt do’Urden, ou mais provável, os personagens amados de Baldur’s Gate 3)!